Joves i cànnabis: una poderosa campanya per desconstruir la trivialització. Aquest potent missatge, emès entre el 18 d’agost i el 7 de setembre de 2025 per MILDECA, marca un punt d’inflexió en la prevenció entre adolescents i adults joves. Dissenyada metòdicament, aquesta campanya pretén trencar la imatge banal d’un producte amb un consum innocu, a través de vídeos contundents i missatges arrelats a la realitat quotidiana dels joves.
Comunicació dissenyada per encertar la nota correcta
Vídeos curts i xerraires
Tres pel·lícules de 30 segons representen escenes quotidianes: un partit de bàsquet entre amics, dos estudiants de secundària en vacances o els inicis d’un romanç universitari. A primera vista, aquestes situacions aparentment innòcues representen un “porro” ofert amb un to despreocupat. El que segueix és una llista d’arguments aparentment afalagadors que, en realitat, expliquen els veritables perills del cànnabis. Una sàtira silenciosa que et colpeja a les entranyes.
Ciències del Comportament i Pre-Proves
Abans de la seva emissió, els missatges es van provar acuradament amb joves. Els creadors van utilitzar la ciència del comportament per identificar els canals, tons i situacions més eficaços. L’objectiu: contingut emocional, autèntic i memorable.
Eslògans que impacten fort
A cada vídeo, una signatura commovedora recorda l’impacte del cànnabis:
- El cànnabis perjudica greument la joventut.
- El cànnabis està perjudicant greument el teu futur.
- El cànnabis perjudica greument la teva salut mental.
Aquests missatges curts i clars causen impressió.
| Llegiu també: Com superar l’addicció al cànnabis? Comprendre l’addicció al cànnabis i els seus reptes. |
Per què aquesta campanya és tan essencial
Usos persistents malgrat el declivi
Tot i que el consum per part de menors ha disminuït, el cànnabis continua sent la droga il·lícita més popular entre els joves. El seu consum generalitzat, juntament amb concentracions de THC cada cop més elevades, representa una greu amenaça.
Riscos amplificats durant l’adolescència
Els adolescents són particularment vulnerables: el consum precoç de cànnabis augmenta el risc d’addicció, problemes de salut mental, dificultats acadèmiques i aïllament social.
Confia en recursos concrets
La campanya dirigeix la gent a drogue-info-service.fr i a les Consultations Jeunes Consommateurs (CJC) , estructures gratuïtes i confidencials, per oferir suport personalitzat des dels primers dubtes.
Prevenció amb l’exemple: eficàcia i credibilitat
Històries reals que desperten
Aquesta campanya es fa ressò d’altres iniciatives com ara «Histoires de joints» (Històries conjuntes) emesa per Santé publique France: testimonis autèntics per desconstruir idees preconcebudes.
Promoure campanyes provades i no estigmatitzadores
A diferència dels missatges que indueixen a la culpa, els joves accepten més fàcilment els mitjans de comunicació que diuen la veritat sense jutjar. L’objectiu: provocar la reflexió, no imposar la por.
Centrar-se en l’impacte col·lectiu
Perquè siguin realment efectives, les campanyes han de formar part d’una estratègia integral: prevenció, reducció de riscos, participació dels educadors i suport institucional. Sense coherència, qualsevol esforç corre el risc de ser en va.
Conclusió
Aquesta campanya de MILDECA representa un veritable avenç: rebutja la complaença davant la trivialització del cànnabis i arriba directament als joves amb missatges perspicaços i realistes. Els seus punts forts: l’emoció, l’autenticitat i el realisme.
També ens recorda una lliçó essencial: darrere de cada frase, cada imatge, cada eslògan, hi ha el poder de prevenir l’addicció, d’il·luminar un camí, de protegir els joves de trajectòries perilloses.
