Jongeren en cannabis: een krachtige campagne om trivialisering te deconstrueren. Deze krachtige boodschap, tussen 18 augustus en 7 september 2025 uitgezonden door MILDECA, markeert een keerpunt in de preventie onder tieners en jongvolwassenen. De campagne is methodisch opgezet en probeert het banale beeld van een onschuldig product te doorbreken door middel van krachtige video’s en boodschappen die geworteld zijn in de dagelijkse realiteit van jongeren.
Communicatie ontworpen om de spijker op de kop te slaan
Korte, krachtige video’s
Drie 30-secondenfilmpjes illustreren gewone scènes: een spelletje basketbal tussen vrienden, twee middelbare scholieren in de pauze of het begin van een studentenromance. Op het eerste gezicht onschuldig, laten deze situaties zien hoe op een luchtige toon een “joint” wordt aangeboden. Dit wordt gevolgd door een opsomming van schijnbaar vleiende argumenten die in werkelijkheid de echte gevaren van cannabis uit de doeken doen. Een stille satire die het hart grijpt.
Gedragswetenschappen en pre-tests
Voordat de boodschappen werden uitgezonden, werden ze zorgvuldig getest met jongeren. De ontwerpers gebruikten gedragswetenschappen om de meest effectieve kanalen, tonen en situaties te identificeren. Het doel: emotionele, authentieke en memorabele inhoud.
Snoeiharde slogans
In elke video herinnert een aangrijpende handtekening ons aan de impact van cannabis:
- Cannabis brengt je jeugd ernstige schade toe.
- Cannabis brengt ernstige schade toe aan je toekomst.
- Cannabis is ernstig schadelijk voor je geestelijke gezondheid.
Deze korte, duidelijke boodschappen maken indruk.
Waarom deze campagne zo belangrijk is
Aanhoudend gebruik ondanks de daling
Hoewel het gebruik onder minderjarigen is afgenomen, blijft cannabis de populairste illegale drug onder jongeren. Het wijdverspreide gebruik en de steeds hogere THC-concentraties vormen een ernstig gevaar.
De risico’s worden groter tijdens de adolescentie
Tieners zijn bijzonder kwetsbaar: vroeg cannabisgebruik verhoogt het risico op afhankelijkheid, psychologische problemen, problemen op school en sociaal isolement.
Praktische bronnen gebruiken
De campagne verwijst mensen naar drogues-info-service.fr en de Consultations Jeunes Consommateurs (CJC’s ) – gratis, vertrouwelijke faciliteiten – om persoonlijke ondersteuning te bieden vanaf het moment dat ze vragen beginnen te stellen.
Preventie door het goede voorbeeld te geven: doeltreffendheid en geloofwaardigheid
Echte verhalen die wakker schudden
Deze campagne sluit aan bij andere initiatieven zoals “Histoires de joints” (verhalen over gewrichten) uitgezonden door Santé publique France: authentieke getuigenissen om vooropgezette ideeën te ontkrachten.
Geteste, niet-stigmatiserende campagnes promoten
In tegenstelling tot boodschappen die jongeren een schuldgevoel geven, zijn media die het echte verhaal vertellen zonder te oordelen acceptabeler voor hen. Het doel is om aan het denken te zetten, niet om angst in te boezemen.
Focussen op collectieve impact
Om echt effectief te zijn, moeten campagnes deel uitmaken van een algemene strategie: preventie, schadebeperking, betrokkenheid van opvoeders, institutionele ondersteuning. Zonder samenhang dreigen alle inspanningen tevergeefs te zijn.
Conclusie
Deze MILDECA-campagne is een echte stap voorwaarts: ze weigert toegeeflijk te zijn tegenover de banalisering van cannabis en richt zich rechtstreeks tot jongeren met oordeelkundige, realistische boodschappen. De kracht: emotie, authenticiteit en realisme.
Het herinnert ons ook aan een essentiële les: achter elke zin, elk beeld, elke slogan schuilt de kracht om een verslaving te voorkomen, om licht te werpen op een pad, om jongeren te beschermen tegen gevaarlijke trajecten.
