Os jovens e a cannabis: uma campanha poderosa para desconstruir a banalização. Esta mensagem poderosa, difundida entre 18 de agosto e 7 de setembro de 2025 pela MILDECA, marca um ponto de viragem na prevenção entre adolescentes e jovens adultos. Concebida de forma metódica, a campanha visa quebrar a imagem banal de um produto inofensivo, através de vídeos e mensagens contundentes, enraizados na realidade quotidiana dos jovens.
Comunicação concebida para acertar em cheio
Vídeos curtos e incisivos
Três filmes de 30 segundos ilustram cenas comuns: um jogo de basquetebol entre amigos, dois estudantes do liceu num intervalo ou o início de um romance entre estudantes. À primeira vista inofensivas, estas situações mostram um “charro” oferecido num tom alegre. Segue-se uma lista de argumentos aparentemente lisonjeiros que, na realidade, explicam os verdadeiros perigos da canábis. Uma sátira silenciosa que aperta o coração.
Ciências do comportamento e pré-testes
Antes de serem difundidas, as mensagens foram cuidadosamente testadas junto dos jovens. Os criadores utilizaram a ciência comportamental para identificar os canais, os tons e as situações mais eficazes. O objetivo: conteúdos emocionais, autênticos e memoráveis.
Slogans fortes
Em cada vídeo, uma assinatura comovente recorda-nos o impacto da canábis:
- A cannabis está a prejudicar seriamente a tua juventude.
- A cannabis está a prejudicar seriamente o teu futuro.
- A cannabis está a prejudicar gravemente a tua saúde mental.
Estas mensagens curtas e claras causam impacto.
Porque é que esta campanha é tão essencial
Utilização persistente apesar do declínio
Embora o consumo entre menores tenha diminuído, a cannabis continua a ser a droga ilegal mais popular entre os jovens. O seu uso generalizado, associado a concentrações cada vez mais elevadas de THC, representa um perigo grave.
Os riscos são maiores na adolescência
Os adolescentes são particularmente vulneráveis: o consumo precoce de cannabis aumenta o risco de dependência, de problemas psicológicos, de dificuldades escolares e de isolamento social.
Recorrer a recursos práticos
A campanha orienta as pessoas para drogues-info-service.fr e para as Consultations Jeunes Consommateurs (CJCs ) – instalações gratuitas e confidenciais – para oferecer apoio personalizado a partir do momento em que começam a fazer perguntas.
Prevenção pelo exemplo: eficácia e credibilidade
Histórias reais que despertam
Esta campanha faz eco de outras iniciativas como as “Histoires de joints” (histórias de articulações) difundidas pela Santé publique France: testemunhos autênticos para desconstruir ideias preconcebidas.
Incentivar campanhas testadas e não estigmatizantes
Ao contrário das mensagens que fazem com que os jovens se sintam culpados, os meios de comunicação social que contam a história real sem juízos de valor são mais aceitáveis para eles. O objetivo é provocar a reflexão, não impor o medo.
Concentrar-se no impacto coletivo
Para serem verdadeiramente eficazes, as campanhas devem fazer parte de uma estratégia global: prevenção, redução dos danos, envolvimento dos educadores, apoio institucional. Sem coerência, todos os esforços correm o risco de ser em vão.
Conclusão
Esta campanha da MILDECA representa um verdadeiro passo em frente: recusa a indulgência face à banalização da cannabis e dirige-se diretamente aos jovens com mensagens judiciosas e realistas. A sua força: emoção, autenticidade e realismo.
Recorda-nos também uma lição essencial: por detrás de cada frase, de cada imagem, de cada slogan, existe o poder de prevenir uma dependência, de iluminar um caminho, de proteger os jovens de trajectórias perigosas.
