É um paradoxo que suscita interrogações: enquanto os preços dos cigarros sobem em França, o consumo global de tabaco continua a aumentar. Porquê? Porque a indústria do tabaco está sempre um passo à frente. O sistema é bem oleado, eficiente e eficaz. Decifra um mecanismo em que, aconteça o que acontecer, a indústria sai vencedora.
🚬 Uma estratégia de vendas meticulosa: o marketing em todas as suas formas
Durante décadas, os gigantes do tabaco investiram fortunas na investigação do comportamento dos fumadores. Apesar de a publicidade direta ser proibida em muitos países, eles sabem adaptar-se. Embalagens atractivas, marcas premium, cigarros “light”, cápsulas aromatizadas… todas as inovações têm como objetivo renovar o interesse, atrair os jovens ou reter os consumidores mais velhos.
A embalagem, em particular, tornou-se um poderoso instrumento de fidelização. Mesmo em países como a França, onde as embalagens simples são obrigatórias, algumas marcas jogam com materiais, texturas ou mensagens subliminares para manter a sua presença mental. Nada é deixado ao acaso.
🧠 Influenciar sem aparecer: a arte da comunicação indireta
Os fabricantes de tabaco compreenderam uma coisa essencial: não precisas de estar na frente para existires na mente do consumidor. Hoje em dia, a visibilidade é conseguida através das redes sociais, dos filmes, das séries de televisão, dos influenciadores… onde as gerações mais jovens se informam e se identificam.
Alguns “influenciadores” falam do tabagismo como um estilo de vida, mesmo sem serem oficialmente patrocinados. Este fenómeno contribui para a normalização do tabagismo, apesar das campanhas de prevenção. E, claro, os fabricantes estão atentos, analisam e ajustam as suas alavancas de ação.
📉 Aumento dos preços em França? Um pormenor para os industriais
Poderias pensar que o aumento constante do preço de um maço de cigarros em França – que, em certos casos, ultrapassa os 12 euros – desencorajaria os fumadores. Na realidade, o principal incentivo é contornar o sistema.
São cada vez mais os consumidores franceses que se abastecem no estrangeiro: Espanha, Bélgica, Luxemburgo, Itália… Nestes países, os impostos são mais baixos e as encomendas podem custar metade do preço. Alguns chegam mesmo a planear as suas férias ou viagens em função desta “vantagem fiscal”.
Resultado: o consumo mantém-se estável, os fumadores continuam a comprar, mas os lucros vão para outro lado… exceto para as tabaqueiras, que continuam a vender o mesmo, onde quer que estejam.
💼 Os fabricantes continuam a ser os grandes vencedores, aconteça o que acontecer
É aqui que o sistema se torna formidável. Sejam quais forem as decisões políticas locais (aumentos de preços, restrições, campanhas anti-tabaco), as multinacionais do tabaco adaptam a sua estratégia. Estão presentes em todo o lado, em todos os canais, em todos os países.
Diversificaram os seus produtos (tabaco de enrolar, tabaco aquecido, cigarros electrónicos), os seus mercados (países com regimes fiscais mais flexíveis) e os seus alvos. Em França, podem estar a perder quota de mercado diretamente, mas estão a compensá-la em zonas fronteiriças ou através de outros produtos de nicotina.
Ao mesmo tempo, investe em estruturas aparentemente virtuosas: investigação, cessação, inovação “saudável”. Isto permite-lhes posicionarem-se como actores da saúde pública, enquanto continuam a vender tabaco.
📺 ▶️ [COMO FUNCIONA A INDÚSTRIA DO TABACO].
🔍 Um sistema difícil de combater, mas não invencível
A verdadeira questão hoje em dia já não é apenas “Como é que deixo de fumar?”, mas sim “Como é que tiro o tapete a um sistema perfeitamente oleado que alimenta a dependência?”.
A solução não passa apenas pelo aumento dos preços. Temos de repensar a abordagem global, atuar na fonte, desmistificar as estratégias de sedução dos fabricantes e proporcionar aos fumadores um apoio eficaz para os ajudar a deixar de fumar.
💬 Conclusão: quem beneficia realmente com a tua dependência?
Enquanto o consumo se mantiver constante, a indústria do tabaco ganha. Quer compres os teus cigarros em França, em Espanha ou num site estrangeiro, o dinheiro vai sempre para a mesma fonte. E isto apesar dos esforços sinceros para melhorar a saúde pública.
Este artigo, combinado com o teu vídeo, pode abrir os olhos de muitos leitores. Porque compreender como funciona este sistema é o primeiro passo para te libertares dele.
